专题【新刊预览】 | 传者，媒也

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传者，媒也

文/子元

传者，媒也。一个时尚的媒体人，肩上担着的不光是几百年前的烽火的光荣使命，唇间传承着的更是几百年前那走街串巷的媒婆的快乐拉线。一头是用户甲，一头是用户乙，然后便连出了一个世界。

追溯到报刊、广播，甚至是风光一时的电视开始遭遇人们（特别是年轻人）的冷落，还应从互联网的名声大振的时候说起。互联网的概念源于美国，二战后的美国最初只是因为军事讯息传播的需要再军队内部建立了属于自己的内部“网络”。令他们所惊讶的是，半个世纪后，这张“net”却从内部走向了世界，挣脱了传递信息的牢笼，从一个媒体转变为一方平台。也正是这一个极大地转变，使互联网能够脱颖而出，主掌整个传媒业的船舵。

互联网的主宰应最大地归功于互联网本身的属性设定——高自由度的信息传播与共享的基础，信息来源多渠道的模式。由于网站本身的设计可以使使用者即时发布讯息，而不受信息编辑整理以及通过人工操作的障碍，使一个直播间里传出的声音扩散到成千上万个封闭的小屋子里传来的声音，进而实现声音间的对话。如报纸、广播和电视，准备内容需要大量时间，播出内容需要与导播（编辑）协商，只能实现从自我到受众的传播途径，却不能反倒。一段电波，一个域名，一台路由器，创造了传统传媒攀越不过的境界。

定位，性质的改变，即掀起传媒翻天覆地的波澜的正因。而已经在本擂台上输败的传媒们却又因一块“砖头”的出现再一次被指与科技时代脱节。大哥大不断“缩水”后，手机代替了电脑，成为了随时揣在口袋里的叮当猫。但手机的强大，几乎彰显的仅是当代愈渐向各个产业渗入势力的互联网的影子。互联网的联动性极强。拿网络营销来说，网络改付钱为转账，改线下为线上，改“一手交钱一手交货”为“我送货你点评”的人性化措施。最受之影响的是诸多仍踱步与传统模式的实体产业。

比如餐饮。2013年，有一家原本开在路边的餐厅在网上爆红。雕爷牛腩通过微博引流兼客服，用微信做客户关系管理，邀请明星试吃并在微博上评论，依据客人评价更改菜单，逐渐形成粉丝文化。亦或是电子产品。令人骄傲的中国创造小米开创了一套机智过人的销售路子——少有固定的销售点，直把自己的名字往互联网电商的脸上写，生生闯进了过路网友的眼球。它们，完全可以荣膺最佳利用网络做实物销售奖。

面对庞大数量的基础和疯涨的新增用户量，电商的崛起确实在一定程度上挪动了实体户的“奶酪”。O2O电商拦截的，正是中国在经济发展转型中的必经之路——物流、售后服务等服务业的完善；O2O电商抓住的，正是中国在人口发展变化中的顶梁柱——年轻的带着“小资”情调的中产阶级们。

而手机，他们所需的最最重要的“联络员”就在这时高调地走遍中国。功能强大的APP提供了许多可以张贴小广告的空位，系统突然蹦出的“噔噔噔”的提示音激起了无数网民的冲动，这种因用户的“手机症状”给电商带来的效益远比他们费时费力地站在大街上躲着城管发着传单来得快。直到今天人们养成了看到“大甩卖”和“超低价”或者是“全城一折”就戳进去的习惯，小店主们在淘宝、京东的合同上痛快地签下名字，在“双十一”“回馈用户”甚至是“三·一五”到来之际，挤进团购大军已经成为了习惯。网络提供信息的多元化，为淘宝、天猫上勾上了一笔华丽的产业链。2013年光棍节，在由马云发起的促销活动中，仅天猫就有350.19亿成交额，总成交笔数1.7亿笔，这是中国日均社会零售总额的五成多。其中就有不少使用手机抢购的用户，创下的交易额度更是前所未有。或者说起今年春运的抢票事件，不少网友吐槽打官方电话总占线、官网购票摁不动，但网上如雨后春笋般冒出的、看准机遇快人一步的购票神器却饱受好评，被称为“网络电话”的它们不仅省话费，而且成功率直接提升两倍。这一切的一切，都是中国接近12亿的手机用户撑起来的辉煌。在生活节奏快速、竞争力大的今天，手机那深受国人喜爱的高效率，几乎是无可匹敌的。

不知道从什么时候开始，我们视野里飘过越来越多的“云”。当我们更新软件的时候，突然发现几乎未变的功能却徒戴“云”的冠冕——云计算，是基于互联网的相关服务的增加、使用和交付模式，通常涉及通过互联网来提供动态易扩展且经常是虚拟化的资源。日益被模糊了的云计算，与其说是一门精湛的技术，不如说是一场全新的定义。传统媒体受到百般启发后，就连家里新置的电视也改姓更名，唤作“网络云电视”。顾名思义，这种电视的最大也是仅存的亮点就在于能够连接电脑或其他媒体，提供客厅里的一条龙服务。传统媒体如同热锅上的蚂蚁，在电脑和移动终端的威胁下，不知选择哪一条岔路而不得不追随未来前景似乎光明了的互联网的脚步。

起来的招牌——官方，专业。我们需要最客观的真相，最权威的话语，最稳保的信息。只有《深圳特区报》《南方都市报》等报纸，和《深视新闻》《第一现场》等电视节目，才能为我们解读政府正式出台的政策细则，报料马航搜救的最新进展。这因几十年时光的细筛和沉淀带给我们的最踏实的感觉，是在纷繁浮肿的网络上难以找到的。何况，它们的受众还有短时间内只增不减的趋势。开车的人越来越多，也越来越需要在堵车的下班路上在耳边充斥着《106.2伴你同行》；老龄化越来越严重，也有越来越多的银发人寂寞地记下《养生大讲堂》里的养生食谱；在下班了的时光里，围绕着电视看一场《年代秀》，是所有家庭渴望的完整。

网上有这样个词汇叫“互联网思维”——思维是参考的，而模式是硬套的。当传统媒体的一滴滴汗水不失本色地融汇于互联网海洋时，传媒也就找到了它存在着的真正意义。

西安地方电台每当迎接日落，都会如约开办一档听觉交织味觉的盛宴。电台与当地知名的餐馆合作，专门搞起了团购秒杀。只要听众打进专线，抢到了第一名，就能美美地免费饱一餐口福。抢到了其他的低价名额，就能以不可思议的价格捕捉住饕餮的脚步。或者是老一辈父母亲那未曾听闻“网络春晚”。网络春晚，蓬勃朝气的代名词，是马背上别样的“明星”景色：“带着马上祝福，捧出马上精彩，为你马上揭晓：‘2013网络热度榜’，让你马上欣赏：艺术家范曾谈中国文化，天团EXO-M展青春活力，中国好声音吴莫愁、李代沫、李琦、陈冰、孟楠奉天籁之音，何云伟、李菁献欢声笑语……”大腕捧场燃座下气焰，微博终端遍欢乐吐槽。导演组联手各移动传媒大神，绑定各大手机电视、手机央视网、IPTV、互联网电视，和央视影音、移动央视影音PC、央视悦动等等客户端在线直播。结束后又把各个节目组成部分割成精彩“碎片”，二次发布到官网、央视和百度、土豆、优酷上去，这才算是把“窝藏”着的朝夕最大限度地“吐露”了出去，翻腾了一天，犹余音绕梁。

不论是这种广播站起家的线上对线下的“饥饿营销”，还是主张“碎片化”的“网春”，不都正是传统传媒辞旧迎新的典范吗？

本文选自《涅槃周刊》第四十九期【新刊预览】。如果您觉得本文还不错，就点个赞吧。

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